İndirimin bedavacılığı önleme etkisi var

Son olarak Digitürk’le ilgili verdiği şartlı onayla gündeme gelen Rekabet Kurumu, “Hakim Durumdaki Teşebbüslerin Dışlayıcı Kötüye Kullanma Davranışlarının Değerlendirilmesi Kılavuzu” yayımladı. 20 sayfalık kılavuzda “yıkıcı fiyat” uygulaması başta olmak üzere şu konulara dikkat çekildi:
“Yıkıcı fiyat, hakim durumdaki bir teşebbüsün pazar gücünü korumak veya artırmak üzere, mevcut veya potansiyel rakiplerinden birini veya daha fazlasını piyasa dışına çıkarmak, disipline etmek ya da diğer biçimlerle rakibin rekabetçi davranışını engellemek için kısa vadede, maliyetinin altında satış fiyatı belirleyerek zarar etmeyi göze aldığı (feragatte bulunduğu) rekabet karşıtı bir fiyatlama stratejisidir. Yıkıcı fiyat uygulamasında, her ne kadar kısa dönemde tüketiciler, düşük fiyatlardan faydalansa da rekabetin kısıtlanması orta veya uzun dönemde yüksek fiyatlar, düşük kalite ve tüketici tercihlerinin azalması gibi istenmeyen sonuçlar doğurabilmektedir.”