İdam mahkumunun son sözlerinden doğan slogan

Güncelleme Tarihi: Aralık 06, 2013 01:22

Gürül ÖĞÜT

Oluşturulma Tarihi: Aralık 06, 2013 01:22

Müşteriye sunmadan önceki günün akşamı kampanyaya birleştirici unsur ararken bulunan “Just do it” sloganı, Nike markasının dönüm noktası olur.

Haberin Devamı

Spor markası Nike’ın “Just do it” sloganı bu yıl 25 yaşına girdi. Markanın reklam ajansı Wieden + Kennedy tarafından yazılan bu üç kelime, reklam tarihinin gelmiş geçmiş en iyi sloganı kabul ediliyor.

Amerikan toplumunda 1970’lerin sonu, 1980’lerin başında kadınlar arasında yaygınlaşan aerobik ve zindelik modası, Reebok markasına yarıyor, pazar payının büyümesini sağlıyordu. Nike ise sıradan bir koşu ayakkabısı olarak algılanıyordu.

Pazardan aldığı payı artırmak, koşucular dışında diğer tüketici kesimlerine de hitap etmek isteyen Nike, 1988’de ajansından kapsamlı bir kampanya talep eder. Bugün dünyanın en meşhur sloganlarından biri haline gelen ve Nike’ın en büyük global spor markalarından biri olmasını sağlayan “Just do it” ilk kez bu kampanyada kullanılır.

Haberin Devamı

Wieden + Kennedy ajansının kurucu ortağı Dan Wieden verdiği çeşitli ropörtajlara göre sloganın ilham kaynağı, ABD’nin Utah Eyaleti’nde 1977’de idam edilen Gary Gilmore’un infazı sırasındaki şu son sözleridir: “Let’s do it” (Haydi yapalım şunu).

Reklamcılık dergisi AdWeek tarafından yapılan bir ropörtajda (http://youtu.be/kr9tNQr6VRM) ve Doug Pray’in “Art & Copy” (http://www.imdb.com/title/tt1333631/) isimli reklamcılık belgeselinde Dan Wieden, “Just do it” sloganını kampanyayı müşteriye sunmadan önceki günün akşamı 20 dakikalık bir çalışma sırasında bulduğunu söylüyor. Kampanyanın yarım düzine filmden oluştuğunu ancak filmler arasında birlik sağlayan bir unsurun eksikliğini hissettiğini anlatan Wieden, slogan üzerinde çalışırken sebebini bilmediği bir şekilde Gary Gilmore’un sözlerini hatırladığını belirtiyor.

Sloganın kullanıldığı ilk reklam filmi (http://youtu.be/QCJ7G-vY4vA) Temmuz 1988’de yayınlanır. Nike markası için yepyeni bir açılım sağlayan 30 saniyelik bu reklam filmi, her sabah 27 km koşan 80 yaşındaki Walt Stack’in hikayesini onun ağzından anlatır. Filmin sonunda “packshot” öncesi siyaha dönüşen ekranda “Just do it” sloganı belirir.

Televizyon reklamları ile özdeşleşmiş olsa da Nike markasının basını ihmal ettiği söylenemez. Gerek geçmişte gerekse günümüzün dijital iletişim ortamında basın, Nike için temel mecralardan olmayı sürdürmektedir. Aşağıda markanın klasikler arasına girmiş ilanlarından çeşitli örnek bulabilirsiniz.

Haberin Devamı

KADININ ÖLÇÜLERİ